Под термином «каннибализация ключевых слов» понимают негативное влияние от использования одинаковых ключей на разных страницах сайта. К серьезным последствиям, таким как фильтры, это не приведет, но возможно понижение релевантности страниц и ухудшение внутренней оптимизации.
Проблемы от каннибализации
Вред от одинаковых ключей на разных страницах неявен. Кажется, что так вебмастер дает поисковой системе понять о тематике всего ресурса, заставляет поднять релевантность всех страниц по указанным ключам. Но поисковая машина думает немного иначе:
- размытие релевантности, происходящее из-за выбора между несколькими страницами. Робот не интерпретирует весь сайт по отношению к данному запросу, а лишь отдельные страницы;
- понижается вес внутренних и внешних ссылок. Поисковик выберет одну страницу с наибольшей релевантностью, поэтому ссылки на другие материалы будут бессмысленными;
- уменьшается ценность контента – одинаковая информация на нескольких страницах не понравится ни посетителям, ни поисковикам;
- пониженный эффект от поведенческих факторов для нерелевантных страниц.
Как бороться с каннибализацией?
Наиболее распространенной причиной каннибализации становится использование специфических терминов. Точные вхождения фраз в таком случае будут присутствовать на разных страницах. Еще одной причиной становится создание новых статей по тематике, описанной ранее.
Способы устранения проблемы:
- объединение всех материалов на одной странице. Выберете по статистике самую посещаемую страницу по указанному запросу и оставьте ее, дополнив важными моментами с других документов;
- 301 редирект с менее релевантных страниц приведет к склеиванию и повышению веса оставленного материала;
- если страницы следует оставить – используйте «хлебные крошки», чтобы поисковики лучше поняли структуру документов;
- переделайте title, сделайте описание для каждой странице уникальным;
- по возможности удаляйте ключи с второстепенных страниц, либо заменяйте их схожими.
Обязательно периодически проверяйте страницы сайта, проводите оптимизацию, иначе индексация будет ухудшаться, а материалы будут понижаться в поисковой выдаче.
