Медийная реклама

Контекстно медийная реклама в интернете

Вообще-то термин «медийная реклама» обозначает размещение рекламных сообщений в медиа. Это может быть радио, телевидение, интернет или печатные издания.

В применении к интернету под медиа имеют в виду именно размещение рекламных сообщений на баннерах. Но к медийке относят и другие виды размещения – рекламу мероприятий, формирование бренда, PR-продвижение и так далее.

Использование интерактивности

Возможности и технология интернета обеспечивает реализацию функций интерактивности. Простейший вариант – реализация баннеров в виде небольших игровых приложений по теме рекламы. Пользователь начинает играть и постепенно проникается интересом к данной тематике. Эта техника работы с потенциальными клиентами гораздо эффективнее позволяет конвертировать посетителей в покупателей.

Даже обычный баннер со ссылкой на рекламируемый ресурс дает возможность заинтересованному пользователю моментально перейти к рекламируемому ресурсу. Здесь между моментом возникновения заинтересованности и возможностью выполнения различных действий для реализации эффекта от рекламного воздействия проходит минимально возможный промежуток времени. Это обеспечивает высокий уровень вовлеченности и эффективности рекламного воздействия.

Использование рекламы для формирования имиджа

Из самого названия медийной рекламы можно сделать вывод о приспособленности такого вида трансляции информации для передачи образов. Здесь происходит формирование бренда или имиджа. Но вот прямая реклама продажи с помощью такого вида передачи рекламного сообщения оказывается гораздо менее эффективной. Здесь лучше себя показывает обычная текстовая контекстная реклама.

Но особенности именно медийной рекламы дают возможность более точного формирования и передачи настроения, отличительных свойств продукта. При этом рекламный посыл передается непосредственно в зрительных образах. Здесь можно запланировать показ целых серий тематических баннеров, чтобы не утомлять потребителей рекламы повторениями.

Учет результатов

Правильно формирование медийной рекламной кампании требует отбора и включения в медиа-план только проверенных рекламных площадок. Основное требование в этом случае – содержание информации на площадке не должно противоречить рекламному посылу, чтобы не нивелировать воздействие на пользователей. Также неправильная информация на рекламной площадке может просто компрометировать предмет рекламы.

Расценки на медийную рекламу назначаются обычно за количество показов или за время размещения на определенной рекламной площадке.

Размещение рекламных баннеров производится с учетом социальных метрик аудитории, должны учитываться преимущественные интересы. Механизмы учета социальных параметров уже заложены в механизмы контекстно-медийной рекламы.