Раскрутка бренда через интернет
Когда нужно продавать не товар сам по себе, но и не товарную группу, а компания по рекламе затрагивает не собственника бизнеса, и не компанию, которая производит продаваемое, тогда приходиться иметь дело с брендом, и его продвижение в сети Интернет – это отдельная специфическая область. Проблема работы с брендами в том, что они слишком абстрактны, особенно для совершенно нового бренда, или для бренда, который нужно представить аудитории, которая никогда не получала подобного товара, и совершенно с ним не знакома. Язык бренда – это чисто художественный язык ассоциаций, параллелей, указаний и подсказок на то, чего пользователь ещё не видел и не слышал.
Таким образом, представление бренда через Сеть особенно выгодно, потому что такой абстрагированный от реальности стиль подачи информации о продукте очень стилистически близок вообще существованию Сети, которая и сама по себе очень абстрактна. Для того, чтобы бренд был зафиксирован в памяти и получил позитивную мотивационную компоненту, важно сделать так, чтобы пользователи его запомнили. Зачастую, как ни странно, лучше привязать бренд к неприятным ассоциациям или к скандалу, но добиться того, чтобы он накрепко засел в головах. Самый плохой путь – это попытки создать только позитивное ассоциативное поле – для любого человека это слишком скучно.
Раскрутка начинается с создания сайта, ресурса, как опорной базы, от которой можно двигаться дальше на завоевание сети. Но непосредственно работа по продвижению будет вестись не на сайте, к нему будут только стягиваться некоторые нити внимания. Но совершенно без сайта, как организационного ресурса, продвинуть бренд будет сложно, потому что он будет восприниматься как мошенничество или гик, на которого не следует обращать особого внимания.
Большая часть действий должна проходить через социальные сети и через точки общения большей части пользователей. Это могут быть сайты, которые содержат большие форумы по интересам, или важные с точки зрения распространения информации порталы, которые захватывают большие массивы пользователей, формируя из них уже готовую к восприятию целевую аудиторию. Для сайтов очень хорошо использовать яркие рекламные баннеры с очень хорошей графикой и исполнением; для социальных сетей больше подойдёт коммуникативная активность, ответы на вопросы, интригующие конкурсы или сообщения, предоставление некоторой части коммерческой информации, особенно, визуальной. Все эти приёмы привлекают внимание и формируют совершенно особую атмосферу общения.
